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你的一句话也能成为一家企业的slogan
中房报·新闻  2020-07-13 18:02
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一句“心声”价值万金,这家房企缘何向全社会重奖征集品牌主张?

在这个不平凡的2020,每一个人心里都会有一句历经艰险后发自肺腑的声音。这就是“心声”。心声代表的是人们最本真的想法,因为直抒胸臆,通常也最具有力量。而中国铁建地产西南公司发起的一场名为“您的心声,我的主张”的品牌主张征集活动,则以100个万元奖励征集一句重复次数最多的“心声”,并将其作为企业未来相当长时期内的品牌主张。对参与者来说,简简单单一句话说出自己的心声,就有机会获得价值万元的奖励,诱惑力十足。

高票的共同心声,就是群体价值诉求的体现,最适合成为企业品牌主张

不同的人在不同的环境状态下会有不一样的“心声”。心声的内容指向也是各不相同的。通常,一个人的心声可以是对家人的某种美好祝愿、对自己生活状态的一种期望、对未来的憧憬,又或是对国家、对社会发展的一种期待值。当不同人的心声汇集到一起,并从中寻找出最具有普遍性的“心声”时,这样的心声,就成为了特定时期大众的共同愿景,代表着社会的主流价值诉求。比如,“对美好生活的追求”就是当下中国人民的共同心声,共同愿景。

正是出于这样的初衷,中国铁建地产西南公司发起了这次品牌主张的征集活动,以最多人共同直抒胸臆表达出来的“心声”,作为未来相当长时期内,中国铁建地产西南公司的品牌主张。

事实上,中国铁建地产西南公司在过去的三年里,一直有一个品牌主张的关键字——“越”,围绕这个越字,中国铁建地产西南公司进行了很多层面的价值阐释和探索,如“跨越”、“超越”、“卓越”,充满了正能量的品牌主张联想和行动也在过去三年里不断上演,如“与大师同行”的“西派荟”系列美好生活方式体验分享活动、充分体现“跨越”、“超越”精神内涵的马术运动、不断追求产品升级、持续在市场上赢得客户认可、为客户打造了丰富的高端生活场景的“西派系”产品等等。从某种意义上说,“越”字已经与中国铁建地产西南公司的企业发展战略、产品升级迭代方向、客户服务与客户体验、企业价值文化等产生了很强的关联。因此,在本次中国铁建地产西南公司发起的品牌主张征集活动中,“必须包含‘越’字”,也成为了核心的规则要求。

“2019(第三届)中国铁建杯马术超级大奖赛暨马上生活节”现场


“为美好生活而越”在过去三年里一直是中国铁建地产西南公司鲜明的品牌主张。过去,这句话虽然也被越来越多的客户、大众所记住,但随着环境的变化,怎样能够与更多人的心声相吻合,体现更多社会群体的共同诉求,成为了中国铁建地产西南公司所关注的问题。尤其在这个不平凡的2020年,随着新冠疫情在全球范围内大流行,经历了一场特殊的抗疫“战争”的人们,对自己的生活方式、生活环境、生活理想等,也都有了新的认知和期望。当前,全国“战疫”初步告捷,让社会越来越温暖、让生活越来越有安全感、让生活方式越来越健康、让人们越来越懂得敬畏生命、敬畏自然规律等等,成为了非常具有共性的社会“心声”。但是,究竟哪句话才是最能代表人们想说出的“心声”?中国铁建地产西南公司希望通过这样的一场参与者众多、辐射范围较广的征集活动,找到能获得“最高票”的那句共同心声,以此作为未来企业发展的品牌主张,让企业与人民群众拥有共同的愿景,并使这种共同愿景成为驱动企业发展、带给社会和客户更大价值的一股强大力量。

手机上提交自己的“心声”即可参与,带有“越”字是核心规则

为了尽可能地征集到每个人最真实的想法,真正发出个人内心的声音,中国铁建地产西南公司此次的征集活动的参与方式非常简单,对参与者提交的“心声”内容的限制也很少。

7月10日—7月22日期间,四川、重庆、云南三地的手机用户只需要关注“中铁建地产西南公司”官方微信公众号,点击菜单栏上的入口进入活动页面,就可以参与活动,提交自己的心声。

中国铁建地产西南公司本次征集活动对用户所提交的“心声”内容的限定也比较少,核心要求就是心声中必须带有“越”字,这对于参与者来说,其实是非常低的一个门槛了,比如希望超越自我、越来越美、实现自我跨越、工作实现飞越、生活越来越好等,都可以成为合乎要求的“心声”进行提交。此外,本次征集活动也要求用户所提交的“心声”文字不少于4个字,不超过10个字,并且中间不出现标点符号,显然,这个要求每一位参与者也是非常容易做到的。

“您的心声,我的主张”中国铁建地产西南公司品牌主张征集活动开启


以重复次数最多的“心声”作为最终选定的品牌主张,并发出100个万元大奖

在征集活动结束后,中国铁建地产西南公司将对所有参与用户提交的“心声”内容进行数据统计,以重复次数最多的一句“心声”作为最终中选的结果,不会再设置其他投票或多轮次的评选,在经过数据统计后,那句“最高票”的“心声”就是最适合用于中国铁建地产西南公司品牌主张。

而中国铁建地产西南公司所设置的征集活动规则也同样十分简单。中国铁建地产西南公司将在公证机构的公证之下,从重复次数最多的“心声”的提交者中随机抽出100名,每人提供价值1万元的品牌购物卡1张,最终的获奖用户名单也将在“中铁建地产西南公司”官方微信中公布。

简单的参与方式,公平公正的中奖规则,无不体现了中国铁建地产西南公司希望听到最真实的大众“心声”,与西南地区四川、重庆、云南的人民一起,共同创造代表美好愿景的品牌主张。

强调用户参与,是典型的互联网思维,中国铁建地产西南公司以此种方式,让更多人参与到其未来品牌主张的确立、构建之中,在房地产企业中算是“独树一帜”。通过这样的一次征集活动,中国铁建地产西南公司最终将确立起怎样的品牌主张?这让人充满了期待。



| 中国房地产网 | 编辑:本站编辑| 2020-07-13 18:02

标签:中国铁建
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